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山东省啤酒工业协会

莫让进口啤酒抢占了行业的舆论场

来源：时间：2016-05-16

2014年，中国啤酒行业产销量24年首次下降——新闻价值十足，一时间，成为媒体舆论聚焦点：含有“啤酒产量10年首降”、“啤酒业陷负增长泥潭”、“中国啤酒业告别高增长”等核心内容的一系列标题频繁见诸媒体。然而，更不利的是， 2014年进口啤酒33.82万吨，同比大幅上升85.59%，2012-2014年三年累计增长了426.81%。

国产啤酒的“首降”与进口啤酒的大幅增长，成为鲜明的对比，这种二元对立的关系也成为了媒体报道的叙事逻辑，每当报道中国啤酒行业的“首降”时，就要带上进口啤酒，于是；反之，报道进口啤酒的增长时，就要以国产啤酒的下降作为对比。进口啤酒成为媒体报道中的“宠儿”。在这样的媒体舆论环境中，2015年，被部分啤酒业内人士称之为“进口啤酒年”。

然而，啤酒行业形势不利在延续。据行业权威数据，2015年1月-12月，全国累计啤酒产量4715.72万千升，与2014年的4967.13万千升相比，下降5.06%，减产251.41万千升。该产量也创近五年最低。而进口啤酒却是另一番景象：2015年1-12月，中国进口啤酒53.8349万千升，同比增加59.4%；金额为5.75121亿美元，同比增加41.3%。

事实第一，新闻第二，新闻来源于事实。2015年这一行业事实无意将带来更为糟糕的舆情，特别是现在网络发展异常迅猛。

中国互联网络信息中心于2016年1月发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2015年12月，中国网民规模达6.88亿，其中手机网民规模达6.20亿，中国网民中农村网民占比28.4%，规模达到1.95亿。

在如此行业及舆情背景下，啤酒企业应该如何应对？

如同市场环境相似的是，企业连同其行业在不同阶段所处的舆情环境也不同。随着网络舆情发展，企业舆情及相应的企业舆情事件成为网络空间中的一个重要现象。人民网舆情监测室发布《2015年互联网舆情分析报告》显示，2015 年企业舆情热点事件为22件，热点事件占比为4.4%，比上一年度占比提升了4.7%。

舆情环境已成为企业形象和企业盈利的重要影响因素，而突然发生的企业舆情危机事件往往会成为一个企业“生死攸关”的重大事件。对于啤酒行业而言，也有着其具有行业特点的舆情环境。